La mode pour les gros corps est toujours un défi pour ceux qui veulent « bien s’habiller »

À quoi ressemble votre processus d’achat de vêtements ? Pour beaucoup de gens, il suffit d’entrer dans la cabine d’essayage, d’essayer la pièce qu’ils veulent et de l’emporter sans trop de maux de tête. Cependant, pour une autre partie de la société, ce qui devrait être simple finit par devenir un grand défi. que le terme grande taille s’est développé dans l’industrie de la mode ces dernières années, tout le monde le sait. Mais dans quelle mesure cette mode dite « inclusive » est-elle, en fait, globale pour le public qu’elle prétend servir ? Selon les experts, le marché de la mode pour les big size a encore beaucoup à apprendre.

Pour régler le problème, s’en est pris aux professionnels et aux experts qui vivent l’exclusion du monde de la mode parce qu’ils sont gros. C’était unanime : pour tous les interviewés, qu’ils soient de , trouver des vêtements qui correspondent aux besoins du marché reste un obstacle.

Pourquoi parler de mode pour les corps gras ?

Selon une enquête réalisée par Vigitel (Surveillance des facteurs de risque et de protection des maladies chroniques par enquête téléphonique), 55,4 % de la population brésilienne est en surpoids, c’est-à-dire lorsque l’IMC est égal ou supérieur à 25. Parallèlement, 19,8 % des Les Brésiliens sont obèses (IMC égal ou supérieur à 30). Donc, puisqu’une partie importante de la société porte des mannequins de plus de 44 ans, cela signifie que l’industrie de la mode est prête à les servir, n’est-ce pas ? Mauvais.

Selon les consommatrices, il est encore très difficile de trouver des vêtements fidèles à la taille proposée sur l’étiquette, confortables et même beaux comme des pièces plus petites. Pour eux, allez dans un magasin et achetez ‘qu’est-ce que‘, plutôt que ce qu’il aimait, est quelque chose de commun dans la routine d’une personne grosse.

Vêtements GG à Campo Grande
La boutique spécialisée dans les grandes tailles a du succès à Campo Grande (Photo: Personal Archive)

C’est précisément ce qui a motivé l’homme d’affaires Alex Araújo da Rosa, 40 ans, à ouvrir un magasin spécialisé dans les grandes tailles à Campo Grande. Il compte actuellement deux unités : une pour les femmes, ouverte depuis sept ans, et une autre pour les hommes. Le dernier a ouvert il y a environ trois mois.

En tant qu’entrepreneur, les magasins vendent de la taille G1 à G6. Depuis la création des deux entreprises, la demande est constante.

« Il y a beaucoup de demande et les gens disent qu’il est difficile de trouver de gros vêtements. Dans la plupart des magasins vous allez au GG, c’est une Plus Size qui n’est pas Plus Size. J’ai des clients fidèles », a déclaré Alex.

Marché des grandes tailles

Abravest (Brazilian Clothing Association) déclare que le marché des grandes tailles croît de 6 % par an et se déplace autour de 5 milliards de R$. Ce pourcentage correspond à environ 300 magasins physiques et environ 60 magasins virtuels. L’attente, selon l’association, est une croissance d’au moins 10% par an.

Malgré tout, le concepteur Breno Donadio Filho affirme que l’industrie de la mode exclut les gros. Avant la marque de vêtements homonyme spécialisée dans les grandes tailles, il prétend être une réalité qui s’étend à tout le Brésil, même à São Paulo, une ville considérée comme le plus grand centre commercial de mode du pays.

« J’ai ressenti cette douleur du gros corps de près, non seulement le leur mais aussi le mien. En voyant des pièces sur quelqu’un et ne pas les trouver à notre taille, vouloir être bien habillé et ne pas pouvoir acheter une pièce, mais acheter ce qui nous va. Donc, c’est tout ce qui m’est arrivé pour créer la marque Breno Donadio », se souvient-il.

Sa marque ‘slow fashion’ propose des vêtements intemporels, confortables, beaux et modernes sur un corps gras. Des pièces ainsi structurées permettent d’inclure un nouveau public dans la mode, en respectant chaque histoire et chaque courbure. Pour Donadio, c’est une qualité qui manque dans les rayons.

« Le marché de la mode est vraiment exclusif et nous le savons. Malheureusement, vous n’avez toujours pas été en mesure de comprendre ces besoins du corps gras. Ils pensent juste que la graduation d’un modèle, qu’un corps mince «normal» utilise, et la réalité est différente. Il finit par refaire la même erreur encore et encore. Le marché aujourd’hui ne satisfait plus que 5% de la demande. Ils pensent que faire des leggings et des crop tops oversize répond à cette demande. Ils n’arrêtent pas de fabriquer des pièces moches qui ne vont pas au corps », explique-t-il.

Mode grande taille : pas de vêtements sobres et d’« imprimés de grand-mère »

Bien qu’il s’agisse de la majorité des options disponibles sur le marché des tailles plus, ce n’est pas ce que veulent les acheteurs. Deuxième Flavia Pendantcréateur de Pop Plus — le plus grand salon de la mode et de la culture Plus Size en Amérique latine — les grosses femmes veulent de la mode pour différents besoins et styles.

« Le positionnement est très important pour nous pour montrer que c’est un marché, une tranche de public qui consomme, veut s’informer sur la mode, les tendances, la qualité et la variété. Et au sein même de ce marché, nous recherchons désormais une plus grande diversité », explique le communicant au Média PLUS.

Flávia Durante, créatrice de Pop Plus
Flávia Durante, de São Paulo, créatrice de Pop Plus (Photo : Archives personnelles)

Entre la terminologie et l’évolution des pensées, l’utilisation du terme « Plus Size » a également fait l’objet de nombreuses discussions. Cependant, il s’agit toujours d’une nomenclature nécessaire selon Flávia. Adoptée il y a environ 12 ans au Brésil, la « Plus Size » a émergé pour faciliter l’accès à la mode pour les corps gras, que ce soit sur Internet ou dans les magasins physiques.

« La Plus Size est un temps de marché auquel je suis favorable, pour que nous nous positionnions comme un marché existant, avec une demande refoulée. Ce n’est pas un créneau. C’est une population dont près de 60% du pays est en surpoids, c’est de la graisse. Et seulement 25 % des détaillants y accèdent. Il s’agit donc d’une demande refoulée, pas d’un créneau », explique Durante.

Mais après tout, comment changer cette réalité ? Comment transformer une demande refoulée en un marché de niche ? Comment mettre la mode des corps gras à l’ordre du jour ? Pour les spécialistes, une des mesures est de sensibiliser les universités qui proposent des formations à la mode et de former chaque année de nouveaux professionnels.

Enseigner la mode dans les universités

Pour Donadio, de nombreuses universités ne sont pas prêtes à produire des vêtements pour différents corps, qui sont en dehors de la norme «mince». Il y a encore beaucoup de standardisation dans les modèles structurels des collections et, normalement, la mode des corps gras n’est pas incluse dans ce mouvement de marché.

« L’univers gras est une idée plurielle. Les corps sont divers et nous devons nous adapter à cette réalité corporelle, avec des moules qui répondent à cette diversité que nous avons au Brésil. Certes, les cours de mode doivent mettre fin à cette idéalisation de ce qu’est la mode pour les corps soi-disant corrects. Il y a un vrai marché ici », informe le créateur.

Flávia Durante est d’accord et ajoute que la mode est toujours une industrie fatphobe. Selon le communicant, l’enseignement est encore très concret dans l’idée qu’un corps gras n’appartient pas à la mode. Mais elle est optimiste et croit que c’est une réalité en constante évolution.

« Nous travaillons dur pour que cela ne se reproduise plus à l’avenir, afin que toutes les marques aient tout, du PP à l’extra XG. Cela va être un long processus qui doit changer toute la grossophobie structurelle dans la mode, dans l’éducation à la mode, dans l’industrie », conclut l’expert.


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